Какой Engagement Rate хороший? Формула и пороги по платформам

Коротко

ER — это не «лайки ради лайков». Это доля людей, которые реально отреагировали на контент. Считать его надо с охватом, а не только с подписчиками: иначе цифра врёт.

Формула: (лайки + комментарии + репосты + сохранения) ÷ охват × 100%. Если охвата нет в статистике — делите на показы. Подписчики в знаменателе дают заниженный ER на больших аккаунтах.

Пороги по площадкам

TikTok: 4–6% уже хорошо, выше 8% — ролик цепляет. Короткий ролик с досмотром до конца часто бьёт длинный «красивый».

Instagram: 1–3% норма для ленты, выше 3% сильно. Reels живут по своим правилам: важнее удержание, чем лайк в первые секунды.

Facebook: 0.5–1% нормально для страницы. Выше 1% — пост зашёл в круг друзей и групп.

YouTube: 2–4% хорошо, если считать лайки + комменты к просмотрам. На YouTube важнее среднее время просмотра, чем лайк.

Как не обмануть себя

Резкий всплеск лайков без комментариев и сохранений — слабый сигнал. Алгоритм смотрит, остались ли люди. Накрутка «голых» реакций без удержания почти не двигает охват и может наоборот срезать показы.

Сравнивайте ER внутри своей ниши и своего размера аккаунта. 2% у аккаунта на 200 тысяч — это не то же самое, что 2% у аккаунта на 800 человек.